Creo que estamos en una época de
cosificación. Conceptos tales como 'persona' o 'ser humano' están a
la baja. Lo que importan son las cosas. Cada vez más a los
trabajadores no se les trata como a seres humanos, sino como a cosas
que sirven o no sirven, que se compran o se venden o se les maltrata
o se prescinde de ellos, como si fueran electrodomésticos raros.
En este afán cosificador, la mujer
soporta una realidad muy mala. La cultura machista imperante en todas
partes ha considerado desde siempre a las mujeres como fuentes de
placer, como cosas obedientes y a su servicio. Esta actitud, inhumana
y degradante, se nota mucho en la publicidad. Las mujeres aquí no
son personas ni de lejos. Son cuerpos. No es que sean seres humanos
que tienen cuerpos, sino que son simplemente cuerpos. Y la sociedad
machista las considera valiosas según sea el valor que atribuyen a
sus cuerpos. El machista no entiendo de dignidad de la persona, de
respeto, de libertad ni de otra cosa que no sea su deseo de poder
sobre las mujeres y el papel de éstas como suministradoras de
placer.
Este papel de la mujer se ve muy
claramente en un anuncio que me sorprendió ayer por la calle. Como
se observa, es de un taller de coches, en el que aparecen dos señoras
junto con las tareas que se ofrecen en ese lugar. El objetivo parece
ser que es el de ofrecer una imagen agradable y atractiva del taller,
pero no usando para ello nada que tenga que ver con los automóviles,
sino haciendo intervenir la imagen de dos señoras que intentan
asociar en la mente del conductor machista la idea del taller con
algo atractivo para él. Podían haber puesto la foto de una
suculenta tarta, de un gol magnífico o de un precioso animalito
exótico, pero han optado por dos señoras muy atractivas que lo
único que muestran es una parte llamativa de su anatomía con la que realizan tal función.
La mujer se ha rebajado aquí a la
condición de cosa sexualmente atractiva. Lo que el conductor
machista ve son tetas, no una señora que tiene tetas. A fuerza de
repetirse esta maniobra en la propaganda actual, me parece que se
está perdiendo la idea de que no se puede reducir la dignidad de una
persona al valor de su cuerpo. Cuando estas señoras tengan cuarenta
años más y sus tetas no estén en el estado actual, ¿ya no
'valdrán'? Una cosa es tener un cuerpo bello y otra bien distinta es
que el machista valore a la mujer sólo por su cuerpo, que sólo vea
en ella un cuerpo.
O vamos tomando conciencia clara de que
todos -hombres y mujeres- somos fundamentalmente personas, con los
mismos derechos y en igualdad de condiciones y de oportunidades, que
no podemos ser tratados como cosas, o las mujeres van a seguir siendo
discriminadas, maltratadas y degradas por hombres machistas
irrespetuosos y salvajes. Buenas tardes.
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